Метавсесвіт：нові можливості та виклики для бізнесу

Метавсесвіт як цифровий світ, що складається з численних віртуальних реальностей, поступово змінює спосіб життя, роботи та спілкування людей. Він відкриває для компаній широкі перспективи ринку та нові бізнес-можливості, але також приносить низку викликів.

Причини входження підприємств у Метавсесвіт

Причин, чому підприємства займаються Метавсесвітом, багато: по-перше, це забезпечує більш широкий ринок і бізнес-можливості; по-друге, функції віртуальної реальності, віртуальних магазинів тощо відкривають нові канали маркетингу та продажів для підприємств; по-третє, Метавсесвіт може надати підприємствам більше можливостей для аналізу даних та зворотного зв'язку від користувачів; крім того, вхід у Метавсесвіт допомагає підвищити обізнаність про бренд та лояльність, зміцнити імідж і вплив підприємства; нарешті, це також важливий крок для підприємств у підготовці до майбутньої цифрової економіки.

Практика Метавсесвіту у світових компаній

Чимало компаній вже почали подорож у Метавсесвіт. Один відомий бренд чаю на свій третій річниці випустив 300 NFT сліпих коробок, ціна яких становила 39 юанів, і вони швидко розпродалися. Ця акція не лише задовольнила споживчі потреби користувачів, а й збагачила імідж бренду, в результаті чого за 72 години було створено близько 200 мільйонів юанів загального обсягу товарообігу, що дорівнює тижневому обсягу продажів цього бренду в більш ніж 700 магазинах по всій країні.

Одна велика група нерухомості на честь 30-річчя свого заснування придбала відомий NFT як символ своєї цифрової стратегії та випустила похідні цифрові колекційні предмети. Ці колекційні предмети стали єдиним ідентифікатором користувачів для входу на платформу Метавсесвіт цієї групи.

Один розкішний бренд, щоб відсвяткувати 200-річчя свого заснування, випустив мобільну гру. Гравці можуть у грі подорожувати разом з ідолом бренду, глибше ознайомлюючись з історією бренду. Гравці, які завершать гру, матимуть можливість отримати NFT, створений у співпраці бренду з відомим криптохудожником.

Відомий бренд напоїв у кінці 2021 року вийшов на ринок NFT, запустивши серію NFT, згенерованих алгоритмами ШІ, а наступного року створив перший онлайн-простір концептуального магазину бренду.

Правильний спосіб побудови брендової Метавсесвіту

Важливо усвідомити, що Метавсесвіт має бути побудований на культурі та існуючому брендовому ефекті самої компанії або організації. Багато компаній можуть просто використовувати технологію віртуальної реальності та компоненти електронної комерції для створення платформи, яка виглядає як Метавсесвіт, але такі поверхневі рішення не мають підтримки технології блокчейн та NFT, які є ключовими елементами для побудови справжнього децентралізованого, взаємодіючого Метавсесвіту з реальними правами власності та обміном вартості.

Аутсорсингові послуги Метавсесвіту можуть не дозволити підприємствам насправді увійти на трасу Метавсесвіту. Метавсесвіт — це не лише торговий майданчик, а й сцена для демонстрації підприємством власного бренду. Підприємствам потрібно представити свій брендовий імідж, історію та культуру в Метавсесвіті, що вимагає глибокого культурного занурення та належної підготовки.

Порівняно з нативними проектами Web3, бренди Web2 мають більшу перевагу в Метавсесвіті, оскільки вони вже мають певну споживчу аудиторію та трафік. Щоб залучити користувачів і корінних жителів Web3 у Метавсесвіті, підприємствам потрібно розповідати унікальні історії через власний IP, показувати цінності та місію бренду і поєднувати це з характеристиками Метавсесвіту.

Аналіз випадку: Подорож Метавсесвіту відомого бренду коньяку

Цей коньяк, що має 300-річну історію, успішно поєднався з Метавсесвітом, демонструючи, як на основі корпоративної культури можна використовувати різні технологічні засоби для досягнення занурювальної взаємодії.

Бренд створив віртуальний досвід дослідження виноробні, де користувачі можуть обрати огляд у двох режимах: плоскому або VR. Від виноградників до кімнати для змішування, кожен етап подорожі супроводжується детальними текстовими або відео описами, а також можливістю взаємодіяти з віртуальним барменом, щоб вивчити кроки приготування коктейлів. Цей занурювальний досвід дозволяє любителям коньяку глибше зрозуміти 300-річну історію бренду.

Подорож дослідження також включає ігрові елементи, кількість кроків відвідувачів, місця відвідування, кількість переглянутих рецептів тощо будуть зафіксовані для створення індивідуального рівня сертифікації "брендового експерта". Такий ігровий дизайн підвищує задоволення від дослідження, а також надає користувачам більше можливостей для взаємодії та участі.

Цей бренд також співпрацює з відомими платформами Метавсесвіту, створюючи інтерактивний досвід, ставши першим коньячним брендом, який увійшов у віртуальний всесвіт. Вони випустили обмежену серію NFT-колекцій, включаючи виноград з виноградників, фірмові напої бренду, оленів замку та дистиляторів, які цифровим способом відображають елементи та цінності бренду.

Крім того, цей бренд також пропонує поєднані онлайн та офлайн заходи, що дає користувачам можливість спілкуватися з майстрами винокурні віч-на-віч, глибше ознайомитися з процесом виробництва коньяку та його суттю. Нарешті, вони також надають користувачам можливість створити власний ексклюзивний віртуальний коньяк, щоб користувачі могли віртуально випробувати свій індивідуальний напій.

Висновок

Метавсесвіт надає брендам майже безмежний простір для творчості, цифрові технології та технології штучного інтелекту імітують різноманітні події та взаємодії реального світу, дозволяючи брендам створювати більш багатий та різноманітний віртуальний досвід. Віртуальні товари, економіка послуг та рекламний маркетинг інтегруються один з одним, досягаючи ідеального перетворення онлайн-активностей та офлайн-економіки.

У Метавсесвіті споживачі можуть більш наочно відчути культуру, цінності та характеристики продуктів бренду, що дозволяє їм глибше зрозуміти та довіряти бренду. Це надає підприємствам інноваційні бізнес-моделі та маркетингові стратегії, водночас забезпечуючи користувачів більш багатим споживчим досвідом та можливостями для взаємодії. Метавсесвіт стає новою платформою для встановлення глибоких зв'язків між підприємствами та споживачами, відкриваючи нові можливості для розвитку брендів.