Відомі експерти аналізують стратегію сталого розвитку підприємств: позиціонування, створення цінності та методологія маркетингу

На нещодавньому заході «Growth Hacker Camp» відомий фахівець у галузі виступив із захоплюючою промовою про те, як підприємства можуть досягти стійкого розвитку. Він підкреслив, що компанії повинні мати здатність долати цикли, а першочерговим завданням є чітке визначення позиціонування компанії та створення вартості, а також необхідність встановлення ефективної методології.

Цей експерт зазначив, що успішні продукти та бренди або є лідерами галузі, або унікальними. Тому в позиціонуванні продукту можна застосувати стратегію "уникати сильних, приєднуватися до сильних, бути сильним". У аспекті ціннісної пропозиції потреби користувачів є відправною точкою, а унікальність продукту є ключовою. Говорячи про методи маркетингу, він вважає, що незалежно від того, чи впливають вони на свідомість користувачів, чи спрямовують їхні рішення, суть полягає в тому, щоб захопити справжні потреби користувачів, а остатньою метою є сприяння продажам.

Щодо маркетингових стратегій для підприємств, цей експерт радить спочатку визначити цілі. Потужні компанії можуть обрати стратегію "брати велике і відпускати мале", тоді як компанії з обмеженими ресурсами можуть вибрати метод "дотримуватись основ і дивувати". Він підкреслює, що маркетинг — це стратегічне питання, підприємства повинні мати глобальну та довгострокову перспективу. Керівництво компанії або глибоко розуміє маркетинг, або повністю довіряє маркетинговій команді.

Крім того, цей експерт також обговорив важливість цінової стратегії та брендових公关. Він зазначив, що ціна є одним з основних засобів конкуренції підприємств, і підприємства повинні динамічно коригувати цінову стратегію відповідно до чітко визначених цілей. У сфері брендових公关 він представив чотири рівні цінової спроможності бренду: "усвідомлення, вибір, категорія та ідентичність".

Нарешті, він підкреслив, що чесність є основою зв'язків з громадськістю. Навіть у кризових ситуаціях компанії повинні зберігати спокій, активно реагувати, уникати ухильних або надто жорстких позицій.

Ця двохденна подія зібрала безліч провідних проєктів та інвесторів, які досягли швидкого зростання, і відбулася глибока дискусія навколо основних тем, таких як особистий бренд, маркетингові стратегії, культура спільноти та залучення користувачів, що надало учасникам цінні ідеї та обмін досвідом.