从社交本质探讨Web3.0社交产品的现状与未来

随着Web3.0社交产品的普及，用户数量不断增长。然而，空投结束后日活用户数量往往大幅下降。项目如何保持生命力?代币化能否真正激励用户参与仍是未知数。加上代币在二级市场大跌,Web3.0原生应用是否有立足之地,如何平衡内容审核和去中心化社交之间的矛盾?

这些都是Web3.0社交领域创业者需要思考的问题。本文将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类特点、问题及优化方向等多个层面进行探讨,帮助读者更好地了解Web3.0社交产品的现状和未来,并提供一些解决社交疲劳的思路。

社交的本质是"人与人之间的关系+互动",广义上分为熟人互动和基于兴趣的互动。然而,Web3.0的加密原住民基数有限,因此聚焦熟人互动的产品可能为时尚早。基于兴趣的交互需要在新场景中创造新关系,简单复制和迁移社交关系是行不通的。

一、Web3.0社交产品备受关注的原因

预计到2027年,全球社交媒体用户数量将接近60亿。目前,平均每个互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统中心化社交平台拥有庞大用户基础,但也面临数据泄露、内容审查和算法偏见等诸多问题。

因此,越来越多人开始关注Web3.0社交产品。这类产品基于区块链技术,可实现去中心化社交体验,保障用户数据隐私和安全。同时,它们能消除中心化平台的审查和算法偏见,为原创内容创作者带来更多自主权。Web3.0社交产品有望成为未来社交媒体发展的重要趋势之一。

Facebook是社交媒体领域的巨头,月活跃用户超过29亿。Meta Platforms拥有四个月活跃用户均超10亿的最大社交媒体平台,包括Facebook(核心平台)、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大型中心化参与者已成功垄断整个行业。然而,随着SocialFi的兴起,这种格局可能被打破。

SocialFi旨在弥补传统社交平台的不足,Twitter联合创始人Jack Dorsey曾总结社交媒体应遵循的三个原则:

1. 社交媒体必须对企业和政府控制具有弹性;
2. 只有原作者可以删除自己制作的内容;
3. 审核最好通过算法选择来实现。

基于公平和去中心化原则,区块链社交媒体应用在2022年末蓬勃发展。这从与社交DApps智能合约交互的活跃钱包地址总数急剧增长可见一斑。目前,社交DApps的智能合约总数正在快速增长,SocialFi的新趋势可能彻底改变社交媒体行业格局。

二、Web3.0社交产品的常见分类及特点

当前,流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。其中,SocialFi赛道正在逐步壮大,许多项目基于社交代币,融合DeFi元素,不断进行技术更新和升级,成为SocialFi项目。

根据Social代币的发行项目,可将其分为以下几类:

1. 个人代币:代币持有者可访问早期粉丝群,享受折扣或提前参与活动,获得商品、NFT等。这种代币代表状态或参与度的象征,早期创作者或企业家可获得经济回报。典型项目包括RAC、ROLL(CreatorToken)、MeTokens、MintGate和ALEX等。

2. 社区代币:主要由群体发行与控制,通常由去中心化自治组织(DAO)治理。主要用于激励社区成员做出贡献,如获准进入社群,享有特殊资讯等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Cent、Yup、Matataki、SWAGG、KarmaDAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo和Aavegotchi(GHST)等。

3. 铸造分发平台币:代表对平台的控制代币,主要便于创作者发行并管理Token化社区。典型项目有Chilliz、RALLY、BitClout、Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise和Calaxy等。

此外,还有一些值得关注的项目,如Mask Network。它以"插件"方式桥接Web2.0和Web3.0,允许用户在现有社交网络上无缝发送加密消息、加密货币甚至DAPPs。Mask Network采用分布式系统技术,使用户在使用社交网络时无需依赖中心化服务器,提高了数据安全性和隐私性。

三、Web3.0社交平台目前存在的问题

Web3.0社交平台基于区块链技术和去中心化理念构建,与传统中心化社交平台有显著区别。但在发展过程中也面临一些问题:

1. 数据存储成本高:Web3.0社交平台将用户数据分散存储在区块链网络中,需要更多计算资源和存储空间,导致存储成本较高。Web2.0每天有数千亿数据在社交媒体平台上传、点赞和评论,这对区块链是巨大挑战。目前出现了一些解决方案,如增加区块大小或分片并行处理,或像Farcaster一样将身份信息和读写数据能力存储在链上,其他数据存储在链下服务器中。

2. 社交网络效应不足:Web3.0社交平台用户规模和活跃度较低,社交网络效应不如传统平台强,用户可能难以找到合适的社交圈子和交流对象。目前Nostr和Farcaster的用户群体主要是比特币和以太坊用户,以及金融科技行业从业者。吸引大量传统Web2.0用户并不容易,需要更多时间和资源进行大众教育。一些项目提出了制作Twitter等社交媒体中间件工具的想法,以帮助用户熟悉SocialFi。

3. 跨平台互动困难:Web2.0社交平台之间缺乏标准化数据格式和API,导致数据传输和共享困难。Web3.0不同协议之间可能采用不同数据格式、加密方式和验证规则,需要协议间合作制定标准。此外,用户可能倾向于留在最初选择的协议上,造成社交网络碎片化。实现SocialFi大规模社交仍需协议间合作和整合,促进数据共享和互操作性。

4. 实现可持续经济模式:SocialFi的主要价值捕获方式包括社交行为奖励和内容创作激励。然而,目前大部分项目中,内容提供者80%为项目方团队,20%内容存在严重同质化问题或准确度难以验证。缺乏高质量内容创作、激励机制和客观完善的审核机制成为发展瓶颈。

5. 商务拓展进入白热化阶段:头部流量Influencers成为众多竞争者争抢的首选标的。SocialFi希望通过将社交影响力通证化,打造自洽的经济系统,帮助不同级别社交影响力的人获得相应收益。

四、优化社交产品的切入方向

2023年,SocialFi仍将是下一个周期的热点之一。越来越多中间件和协议不断创新演进,使社交应用更加稳定、安全、快速和可扩展。在SocialFi协议层面,存储、通讯、内容分发和信誉/凭证等方面的技术持续创新。去中心化社交媒体协议和中间件备受关注,如Nostr、Farcaster和LensProtocol等。

隐私将成为重要创新领域。zk技术可用于提高SocialFi平台上借贷交易的安全性和隐私性,保护用户交易数据和出借人隐私。但需要平衡匿名属性与建立社会地位之间的冲突。

未来,Web3.0社交产品需要探索更多创新性交互方式和社交场景,以吸引更多用户加入。同时,还需解决用户体验、扩展性、隐私保护等问题。随着技术不断进步,Web3.0社交产品有望更加成熟和普及。