最成功的应用是被包装的游戏

游戏化的概念已经演变。过去,人们将游戏化简单理解为在非游戏产品中加入积分、徽章等游戏元素。然而,这种浅层的游戏化往往只能带来短期效果,无法真正留住用户。

真正成功的应用,是将游戏设计的核心原则融入到产品本身。这些原则包括:

1. 动机:激发用户的内在需求,如自主性、能力感和社交需求。

2. 精通:设计合理的难度曲线,让用户在使用过程中不断提升技能。

3. 反馈:通过及时、有效的反馈循环,引导用户学习和进步。

许多流行应用都巧妙运用了这些原则:

• 社交媒体如Instagram、Twitter满足了用户表达自我、与他人联系的内在需求。

• 生产力工具如Superhuman将收件箱清零gamify,激励用户高效处理邮件。

• 心理健康app Forest将专注变成一场种树游戏。

• 金融app Chime将存钱过程游戏化,培养用户良好的储蓄习惯。

• 健身app如Zombies, Run!和Strava加入任务和排行榜,让跑步更有趣。

• 语言学习app Duolingo将学习过程分解成短小精悍的关卡。

这些应用并非简单地加入游戏元素,而是将游戏设计原则融入核心体验。它们与用户的内在需求紧密结合,提供精心设计的成长路径和反馈机制,从而实现长期用户留存。

未来,更多领域的应用都可能采用这种"游戏式"而非"游戏化"的设计思路,帮助用户实现各种人生目标。